Il y a pas mal de Français qui peuvent s’identifier aux termes Boomer, Millennial ou Génération Z, mais qui ont du mal à les classer.
Ce sont bien sûr les noms des dernières générations nées.
Si vous faites une petite recherche sur ces générations (comme beaucoup de scientifiques l’ont fait entre-temps), vous pouvez évidemment en tirer des conclusions.
Avec chaque génération, un groupe de personnes bien spécifique grandit, chacune façonnée par les événements mondiaux et les tendances sociales de leur enfance et de leur jeunesse.
Elles partagent souvent des opinions et des valeurs communes.
Ces choses influencent les opinions politiques, les décisions d’achat et parfois même la planification familiale personnelle.
Selon l’étude, cette influence est particulièrement vraie pour la génération Z (ou Gen-Z) souvent incomprise.
Cette génération est née entre 1997 et 2010.
Cela fait d’elle le successeur officiel de la génération des milléniaux (Génération-Y).
Voici un bref aperçu des générations depuis l’après-guerre :
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Boomers : Nés entre 1946 et 1964
Ces enfants ont grandi dans l’après-guerre.
Leur enfance a été caractérisée par un esprit d’optimisme.
Cependant, de nombreux enfants ressentaient aussi clairement les peurs que la guerre avait laissées chez leurs parents.
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Génération X : Nés entre 1965 et 1980
Avec cette génération ont grandi les premiers enfants qui ont été façonnés sans l’influence directe de la guerre.
Cependant, ces enfants devaient également se contenter de relativement peu de richesses.
Leur vie était en fait caractérisée par moins de sécurité économique que celle de leurs prédécesseurs, également en raison de l’influence de la guerre froide.
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Génération Y : Nés entre 1981 et 1996
Selon l’Office fédéral de la statistique, la génération actuelle de parents représentait déjà 22 % de la population française en 2015.
Les milléniaux sont considérés comme bien éduqués.
Il y a une proportion assez élevée de diplômés universitaires.
Cette génération est également très férue de technologie.
Durant sa jeunesse, les ordinateurs personnels, Internet et les téléphones portables sont devenus partie intégrante de la vie quotidienne.
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Génération Z : Nés entre 1997 et 2010
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Génération Alpha : née après 2011
En termes purement mathématiques, ce sont les enfants de la génération Y.
Les conditions de vie d’aujourd’hui nous disent quelles choses et quels besoins cette génération sera façonnée à l’âge adulte.
Nous (et donc aussi la Génération Alpha) vivons à une époque politiquement très agitée.
1. La génération Z au travail
Dans la vie professionnelle, les jeunes de la génération Z sont souvent aux prises avec des peurs existentielles perçues.
De telles peurs peuvent avoir des effets correspondants sur l’ensemble de la carrière professionnelle.
Une méta-étude a révélé que les natifs de cette génération sont naturellement orientés vers le succès.
Cependant, il existe chez eux un besoin particulier de sensibilisation à la sécurité dans leur vie professionnelle.
Ils se sentent souvent beaucoup plus à l’aise dans une entreprise de taille moyenne avec un patron digne de confiance, que dans une startup branchée et prospère.
Une autre indication des besoins spéciaux en matière de sécurité est le taux extrêmement faible de ceux qui peuvent imaginer travailler à leur compte.
Selon l’étude, seulement 6 % avouent avoir eu le courage de lancer leur propre entreprise.
Dans le même temps, les membres de ce groupe de personnes sont appréciés dans les entreprises pour leur haut niveau d’affinité avec Internet.
Et ce n’est pas étonnant, puisque leur vie privée (statistiquement) est aussi très numérique.
En ce qui concerne les réseaux sociaux et les applications digitales, la génération Z est extrêmement proche de sa vie privée.
2. La génération Z et la consommation
En tant que client, les entreprises considèrent la génération Z comme assez difficile.
Elle est vue ici comme erratique et peu décisive.
Cela dépend beaucoup du point de vue, bien sûr !
Ce n’est pas du tout comme si la consommation ne jouait aucun rôle dans cette génération.
Cependant, les décisions d’achat sont prises différemment par rapport aux générations précédentes.
Ces gens sont plus réfléchis, conscients et ils consomment de façon durable.
D’ailleurs, les premiers-nés de cette génération sont déjà parents.
Ils ont formé des familles.
Bien sûr, cela influence également les priorités des consommateurs.
Dans l’ensemble, cependant, il s’agit d’une génération qui ne se la coule pas douce lorsqu’il s’agit de décisions d’achat.
Le besoin stimule leurs achats et non l’envie.
Dans certains cas, cela fait obstacle à la pure consommation de masse.
La durabilité est (de plus en plus) la bienvenue ici.
Les achats en ligne
Sur le chemin, une réflexion approfondie est nécessaire.
Grâce à la « révolution numérique », Internet et les influenceurs avec leurs réseaux sociaux sont un véritable facteur dans les décisions d’achat.
Les vidéos de déballage et les témoignages sous forme de vidéo sont très populaires.
Lorsque toutes ces informations sont dans la « boîte », les amis et la famille sont interrogés.
Parce que leur avis est aussi extrêmement important pour la Génération Z.
À ce stade, il n’est plus facilement accessible par la publicité.
Et cela en fait finalement des « clients difficiles » aux yeux (d’une partie) de l’industrie.
Incidemment, malgré leur haut niveau d’affinité avec Internet, la génération Z n’est pas en tête des classements d’achat en ligne.
Au lieu de cela, les jeunes préfèrent examiner eux-mêmes les produits intéressants plutôt que de se fier simplement aux images et aux descriptions de produits.
3. La génération Z et la politique
Il est également intéressant de noter que les jeunes de moins de 20 ans souhaitent s’impliquer davantage (également activement) en politique.
Ils se soucient de ce que l’avenir leur réserve et ils veulent le façonner activement.
Les générations précédentes étaient également très actives politiquement dans leur jeunesse.
Ce n’est pas seulement une mode de 1968.
Aujourd’hui, les jeunes sont à nouveau confrontés à des problèmes qui pourraient peser sur leurs propres enfants jusqu’à l’âge adulte.
C’est certainement une bonne raison de s’intéresser à la politique et de s’impliquer.
La grande étincelle est ensuite venue avec Greta Thunberg et Fridays for Future.
Cependant, l’intérêt politique ne s’arrête pas à la question climatique.
Au fond, cependant, on peut lire un scepticisme presque général à l’égard de la politique et de l’économie actuelles.
Le besoin de changement est énorme.
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4. La génération Z et Internet
En fait, la génération Z est la première génération qui, dès la première année de naissance, n’a jamais grandi sans Internet.
Lorsque vous vous rendez compte que des choses comme un cadran rotatif, des projecteurs de diapositives et des téléviseurs à tube appartiennent au mieux à de faibles souvenirs de petite enfance, vous finissez par vous demander pourquoi de tels paragraphes sont toujours inclus dans les textes aujourd’hui.
Après tout, vous n’allez pas écrire sur des choses comme les micro-ondes et l’éclairage intérieur.
Et cela malgré le fait que ces inventions (à cette époque) ont également eu un impact énorme sur la vie.
Non, vous écrivez ce paragraphe comparativement à toutes les générations précédentes qui n’ont pas encore expérimenté Internet avec le « lait maternel ».
À ce jour, pour la génération Y et celles d’avant, Internet reste un sujet (partiellement) très ambigu, aux prises avec la façon dont les choses qui étaient autrefois nouvelles se sont développées puis sont devenues globales.
Les générations de transition ont certainement vécu une expérience similaire, peu après l’invention de l’électricité ou lors de l’industrialisation.
Parce que même alors, des enfants sont nés qui n’ont jamais grandi sans lumière électrique dans la chambre.
Le courant électrique dans les maisons privées a également changé la vision de la génération croissante sur le monde entier à cette époque.
En plus de la pure recherche d’informations, les plateformes de réseaux sociaux et les applications comme Tiktok font bien sûr également fureur.
Les générations plus âgées semblent plus susceptibles de rester sur Facebook ou Twitter pour le moment.
Soit dit en passant, il est intéressant de voir que 50 % de la génération Z, malgré la forte affinité générale pour Internet, déclarent que les plateformes de réseaux sociaux sont dangereuses.
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